網(wǎng)路廣告的精確投遞

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具及技術(shù)的普及，用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為也在快速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。據(jù)施侃介紹，平均每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)受眾每天看廣告的次數(shù)要在500次以上，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，這還只是一個(gè)基數(shù)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告，是早期國(guó)內(nèi)網(wǎng)站（尤其是第一批門(mén)戶網(wǎng)站）最直觀也最常見(jiàn)的一種變現(xiàn)模式，相伴出現(xiàn)的是早期一批專注做網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)業(yè)公司，這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式還很簡(jiǎn)單：包裝內(nèi)容資源賣給廣告主，仍是一種比較傳統(tǒng)的操作模式。

由于用戶的搜索行為及對(duì)象更多時(shí)候只是階段性存在，所以數(shù)字廣告營(yíng)銷平臺(tái)在標(biāo)簽屬性的設(shè)置上往往也會(huì)設(shè)在一個(gè)時(shí)間區(qū)間內(nèi)（如15天或3個(gè)月的有效性，視內(nèi)容定義）。施侃稱，由于平臺(tái)每天數(shù)據(jù)量巨大，所以完全不會(huì)出現(xiàn)在數(shù)據(jù)方面缺乏而用久遠(yuǎn)數(shù)據(jù)的情況。

精準(zhǔn)投放的前提是對(duì)用戶做標(biāo)簽屬性分類處理。最常見(jiàn)的一種分類方式是通過(guò)IP（如高校用戶）或?yàn)g覽、搜索行為的整合對(duì)其進(jìn)行判斷。比如一位網(wǎng)民在一段時(shí)間內(nèi)搜索過(guò)母嬰用品，那么數(shù)字廣告營(yíng)銷平臺(tái)的后臺(tái)則默認(rèn)其在一段時(shí)間節(jié)點(diǎn)內(nèi)對(duì)母嬰用品是有需求的。施侃稱這樣的投放效果是不去判斷一個(gè)人的標(biāo)簽屬性而向其投放所得到效果的十幾倍。