微電影
微電影是微時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影形式，名稱富有中國(guó)特色，事實(shí)上脫胎于國(guó)外早已有 線索之的“短片”。 微電影之“微”在于：微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風(fēng)靡于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。
微電影是微時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電影形式，名稱富有中國(guó)特色，事實(shí)上脫胎于國(guó)外早已有 線索之的“短片”。 微電影之“微”在于：微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風(fēng)靡于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。
微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來(lái)自于各種相機(jī)、DV、手機(jī)，但真正把它提升到“電影”層次的，是類似“天堂鳥影像”這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)，微電影從個(gè)人自拍的隨性表達(dá)，漸漸登堂入室，上升到電影的層次。投資規(guī)模也幾十萬(wàn)到幾千萬(wàn)不等。
微電影宣傳推廣問(wèn)題：常規(guī)電影都有大的投入，所以報(bào)紙啊電視臺(tái)的報(bào)道是必不可少的，可以公關(guān)稿可以召開(kāi)新片發(fā)布會(huì)等方式，只要宣傳出去，然后進(jìn)入影院就會(huì)有他的觀眾。而這也是網(wǎng)絡(luò)微電影所缺乏的。因?yàn)槲㈦娪氨旧淼耐度氩⒉淮�，少則上千多則數(shù)萬(wàn)即可。所以在宣傳推廣上就成了一個(gè)很頭疼的問(wèn)題，當(dāng)然，也可以像之前火遍網(wǎng)絡(luò)的微電影《小悅悅微電影》一樣，找著名網(wǎng)絡(luò)推手青春弘志操刀執(zhí)行，幾乎一夜之間就占盡了各大網(wǎng)絡(luò)媒體頭條，一周內(nèi)吸引了近千萬(wàn)點(diǎn)擊，但是畢竟這樣的網(wǎng)絡(luò)推手有限，不可能每部電影他都有時(shí)間推。一些做院線商業(yè)大片的電影宣傳公司也開(kāi)始涉足微電影宣傳，國(guó)內(nèi)也有一些很好的微電影推廣案例。光寰金澤傳播是國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)院線電影和微電影宣傳公司。光寰金澤與新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易娛樂(lè)頻道合作做微電影上映推廣，四大門戶娛樂(lè)頻道首頁(yè)同天推薦，使電影關(guān)注度迅速提高，并將微電影宣傳與造星結(jié)合，取得了非常好的推廣效果。
微電影的內(nèi)容質(zhì)量：由于微電影投資少門檻低，所以就導(dǎo)致了這個(gè)圈子的魚龍混雜，當(dāng)然，以后市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)以后，那些不正規(guī)的不專業(yè)的還是會(huì)淘汰掉，但當(dāng)前來(lái)說(shuō)，還是會(huì)存在很長(zhǎng)一段時(shí)間。那么微電影的內(nèi)容質(zhì)量就會(huì)受到很多影響了。無(wú)論是劇本還是導(dǎo)演，或者還是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出來(lái)的作品必然會(huì)為微電影市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。
內(nèi)容
“有互動(dòng)參與的欲罷不能”-“形式”比“營(yíng)養(yǎng)”更重要！如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺(jué)，并能“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影營(yíng)銷能否具有“商業(yè)價(jià)值”的關(guān)鍵。“怎樣參與”比“參與什么”重要的多。就互動(dòng)性而言，觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)推送，續(xù)集或系列劇的是否增拍，甚至演員的選擇，獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，都是互動(dòng)參與的重要組成部分。
優(yōu)勢(shì)
尹鴻教授表示，中國(guó)電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進(jìn)一次電影院，但《四夜奇譚》卻能夠達(dá)到2.1億的點(diǎn)擊率，這是一個(gè)非常良好的運(yùn)作態(tài)勢(shì)，大大提高了觀影人次。
2010年，中國(guó)內(nèi)地票房收入突破100億元人民幣，但有近4/5的電影無(wú)緣在院線上映。尹鴻教授表示網(wǎng)絡(luò)電影能很好地解決這一“亂象”，“什么檔期都顯得十分擁擠，市場(chǎng)空間越來(lái)越小，很多電影拍了之后根本沒(méi)有機(jī)會(huì)走向院線，因此需要新的通道，而網(wǎng)絡(luò)恰恰幫助電影緩解了燃眉之急。
起名
起一個(gè)好的名字對(duì)微電影的宣傳是十分重要的。那么如何為微電影起名呢？
第一，微電影起名必須符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣，就好比說(shuō)你拍一部動(dòng)畫方面的微電影，就要有針對(duì)性地對(duì)兒童語(yǔ)言有個(gè)具體的了解，不能以大人的思路去給這個(gè)微電影起名，這樣通過(guò)名字可以在小朋友這個(gè)受眾群的心里留下深刻印象，那么對(duì)這部電影的長(zhǎng)久影響力是起到很大的積極作用的，就好比80年代出生的都記得葫蘆娃，圣斗士是怎么回事。
第二，微電影起名要遵從電影起名原理，主要看微電影編劇故事，最好有真正的“噱頭”可以拿來(lái)進(jìn)行宣傳，達(dá)到內(nèi)外一致的宣傳效果.
第三，微電影起名必須是短小精悍，便于下載、傳播并快速觀看。
第四，微電影起名必須具有好的故事、好的演員、好的制作水準(zhǔn)和令人叫絕的創(chuàng)意，才能吸引觀眾，并點(diǎn)燃觀眾為其作義務(wù)推廣的激情�！独夏泻ⅰ穾浊f(wàn)的點(diǎn)擊率，主要是靠網(wǎng)友在優(yōu)酷網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、土豆網(wǎng)、搜狐等網(wǎng)站的分享與口碑宣傳。